Los 10 factores que más influyen en el posicionamiento de una web

Te explicamos de forma fácil de entender qué es el posicionamiento o SEO y los 10 factores de los que depende que tu web triunfe en internet.

Todo lo que tiene que ver con internet suele ser difícil, primero porque son temas técnicos y segundo porque se suelen usar muchos ‘palabros’ extraños, cosas en inglés…

Por ejemplo, al posicionamiento se le llama SEO, que significa en inglés ‘optimización de motores de búsqueda’… ¿Pero qué es eso?? ¿Motores de búsqueda?

Pues por ejemplo un motor de búsqueda es Google, pero lo llamamos más bien ‘buscador’…

Entender qué es el posicionamiento y de qué depende no es tan difícil, si utilizamos palabras simples. Vamos a intentarlo.

Primero, hay que aclarar 3 cosas importantes:

1.- Si tenemos una web de un negocio o un blog y queremos que destaque en internet, tenemos que saber que el 98% de la gente usa Google para navegar y que casi todo tenemos Google como página de inicio. Así que…

Destacar en internet = Destacar en Google

El objetivo del posicionamiento es destacar en Google, para que cuando alguien busque algo relacionado con nuestros Productos o servicios, salga nuestra web.

Cuando decimos que hay una serie de factores que influyen en el posicionamiento, son cosas que nos exige Google. Ahora veremos cuáles son.

2.- El posicionamiento siempre es de una página web.

Está muy bien que tengas una página en Facebook y que cuando pones tu nombre en Google salga la página, pero en ese caso, lo que tiene el posicionamiento es la web de Facebook.

Como te explicábamos en este artículo sobre Facebook, tu página en Facebook no es una web: es un espacio en la web de Facebook.

Cuando hablamos de posicionamiento, hablamos de una página web propia, que tú controlas, porque si no, no puedes hacer nada relacionado con el posicionamiento.

3.- Hay factores del posicionamiento internos y externos.

Unos afectan a la página web y los externos a otras cosas. Lo comentamos en nuestro último artículo.

Es muy importante que la web esté bien hecha, si no ya empezamos mal… Pero una vez que está la web no hay que dormirse, hay que trabajar otras cosas. Ahora lo vemos.

¿De qué depende el posicionamiento?

Hemos dicho que depende de lo que Google nos exija. Las cosas van cambiando cada día y Google va adaptando su ‘fórmula mágica’. Hay muchísimas variables que influyen en la posición que ocupan las webs en Google, pero hemos escogido las 10 más importantes y las hemos colocado en la siguiente Imagen:

Las de la izquierda son factores internos, de la página web, y las de la derecha externos. Y abajo, el factor número 10 es a la vez interno y externo…

Factores internos o de la página web

1.- La velocidad de carga.

Es muy importante el tiempo que tarda en cargar una web. Si tarda más de 3 segundos a Google no le va a gustar…

2.- El diseño web responsive.

Es decir, que la página web tenga un diseño adaptado para que pueda verse en todos los aparatos, ordenador, móviles, tablets… FUNDAMENTAL. Si tu página web no es responsive, no vas a conseguir un buen posicionamiento.

3.- Etiquetas en el código de programación.

El ‘esqueleto’ de una página web es un código de programación, una cosa muy compleja que sólo entienden los informáticos… Ahí se ponen una serie de cosas para que Google las lea. Son ‘invisibles’ pero muy importantes.

Ahí es donde ponemos las palabras clave, habrás oído hablar de ello. Le decimos a Google: “oye, que soy una zapatería y vendo zapatos”.

Si Google no encuentra estas etiquetas, le cuesta más saber quiénes somos y eso es malo para el posicionamiento.

4.- La arquitectura web.

Esto es otra cosa técnica, pero es fácil de entender. Las páginas web tienen secciones: el inicio, quiénes somos, los servicios que ofrezco, los Productos que vendo, contacto… Y dentro de las secciones puede haber diferentes apartados.

Todo esto se organiza en forma de árbol, y hay que hacerlo bien porque Google también lo lee. Es como organizar un fichero: si está todo hecho un desastre no vamos a encontrar nada. Si está bien clasificado encontramos las cosas más rápido. Y si le ponemos a cada cosa un nombre explicando bien lo que hay dentro del cajón, pues perfecto.

Factores externos (ajenos a la página web)

5.- La antigüedad y el histórico del dominio.

Esto es un poco complicado… A ver si me explico.

Todas las páginas web están vinculadas a un dominio. Es el www.xxx.com o .es… El dominio es como nuestro nombre y apellido.

Cuanto tú eliges un dominio, puedes ser nuevo o puede que ya existiera antes. Imagínate que compras www.zapateriaperez.com. Pues igual lo ha tenido antes otra persona que en su momento tuvo una zapatería y una web, y después cerró.

A eso se le llama el histórico. Los dominios van acumulando histórico. Si www.zapateriaperez.com fue una web que estaba muy bien, tenía muchas visitas… Pues tú vas a ‘heredar’ un buen dominio, porque Google se va a acordar de todo eso.

Pero también puede pasar que www.zapateriaperez.com fuera una web malísima, que encima tenía problemas de seguridad, que la habían hackeado y le habían metido fotos porno (por ejemplo…)

Pues si esa web se cierra, y tú vas después y compras el dominio, Google va a decir ‘hombre, el de la web desastrosa…” Y esto es MUY malo.

Por lo mismo, cuando compramos el dominio y es totalmente nuevo, todo lo que hagamos con la web que está vinculada a él se irá ‘grabando’, tanto lo bueno como lo malo.

Y otra cosa muy importante es la edad del dominio. Cuanto más antiguo es, mejor, más tiempo lleva ‘abierto’.

Resumiendo: el tiempo que tiene tu dominio es importante para el posicionamiento, y también las cosas que se hacen con las webs que vinculamos a ese dominio.

Por eso nosotros siempre recomendamos hacer las cosas bien, no intentar hacer trampas con el posicionamiento (que las hay…), porque a la larga te puede salir caro.

Google vigila mucho las trampas y siempre acaba pillando a los tramposos… No merece la pena.

Puedes leer este artículo para aprender más sobre el dominio, que como ves, es muy importante para el posicionamiento.

6.-  Número de visitas.

Este es fácil: cuantas más visitas tenga tu web, mejor posicionamiento.

7.- Enlaces externos apuntando a tu web.

Un enlace externo es cuando la dirección de tu web está en otras webs. O sea, cuando alguien pone www.tuweb.com en su web, por ejemplo para recomendarte.

Se suele hacer en los colegios profesionales o en asociaciones… “Esta es la web del colegio de abogados y ponemos las webs de los abogados por si quieres visitarlas”. Y haciendo clic te vas a esas webs.

Es como si otros ‘hablaran de ti’… Eso siempre es bueno. Cuando uno lleva mucho tiempo trabajando se le conoce y si es bueno, la gente habla bien de él.

Con las páginas web es lo mismo: si lleva mucho tiempo, aparece en muchos sitios de internet, y cuanto más importante seas, más importante será también la gente que habla de ti.

Cuando mucha gente recomienda una página web (o un artículo de un blog…), Google lo sabe y lo premia.

Así que una cosa que puedes hacer para mejorar el posicionamiento de tu web es conseguir que otros pongan tu web en la suya.

¿Cómo se hace esto? Ufff, da para un artículo entero… Ya lo escribiremos :-)

8.- Compartir Contenido de calidad en las redes sociales.

En la web hay que poner Contenido (textos y fotos) de calidad, bien hecho y relacionado con tu actividad. Pero no basta con eso. Como veremos en el factor 10, el Contenido es lo más importante para el posicionamiento. Tiene que ser bueno, tienes que actualizarlo y… tienes que compartirlo.

¿Cómo? A través de las redes sociales. Cuantas más uses mejor, y cuanto más a menudo compartas cosas, también. Pero ojo, hay que hacerlo bien. Si no tienes tiempo o ganas, mejor que no hagas nada.

9.- Blog actualizado.

Lo mismo: es muy bueno tener un blog sobre tu actividad y actualizarlo a menudo. Y luego compartes ese Contenido con tus redes sociales.

Y por último, el factor más importante…

10.- El Contenido lo es todo. ‘Calidad’ y ‘compartir’ son las palabras mágicas.

El Contenido es un factor interno de la página web, porque a la hora de hacer una web redactamos unos textos e incluimos unas fotos, vídeos…

Pero también es externo, porque una vez está la web en marcha, podemos dejar el mismo Contenido 5 años (MAL) o ir cambiándolo según vaya habiendo cambios en nuestra actividad (porque ofreces un nuevo Producto o servicio, por ejemplo…).

No basta con tener una web con unos textos bien hechos y unas fotos de calidad. HAY QUE RENOVARLOS. Eso ya es responsabilidad tuya.

Si no cambias nada, la web va a funcionar correctamente… Pero tu posicionamiento no va a mejorar.

Esto se aplica a todos los factores externos a la web… Si no haces nada la web funciona, pero el posicionamiento no mejora.

¿Qué significa ‘Contenido de calidad’?

Primero por supuesto, que esté bien redactado. Siempre, siempre, deben hacerlo profesionales. Creemos que escribimos muy bien, pero no. Tampoco somos todos fotógrafos: las fotos tienen que ser buenas, nada de cosas borrosas, torcidas, oscuras… Segundo, se deben tratar temas de interés que aporten algo nuevo y de valor a tus lectores.

Y además, ‘de calidad’ significa que esté hecho como le gusta a Google. Como hemos dicho antes: le ponemos nuestras palabras clave, soy una zapatería, vendo zapatos, zapatillas, botas…

Esto también, quien mejor lo va a hacer es un profesional.

Y luego lo dicho. Si no cambias nada en la web, que sepas que tus competidores sí lo están haciendo. Y Google se lo premia. Así que si quieres lograr un buen posicionamiento no te queda otra que renovar y ampliar el Contenido de tu web de vez en cuando. Cuanto más mejor.

Como gran conclusión a todo el artículo, quédate con la idea de que el posicionamiento depende mucho de cómo esté hecha la web, pero también de lo que tú hagas después con ella.

Espero haberte ayudado a entender el posicionamiento. Si tienes cualquier duda, nos puedes preguntar a través de nuestra página de Facebook. 

Y recuerda que tenemos un diccionario de internet de la A a la Z, por si tienes dudas con algún palabro... 

¡Hasta la próxima!